最近，2018年中央電視臺(tái)“國家品牌計(jì)劃”入選品牌在CCTV全媒體平臺(tái)正式亮相。“國家品牌計(jì)劃”目的在于打造一批具有全球競爭力、能夠代表國家實(shí)力與形象，在未來30年中，代表中國參加全球商業(yè)競爭和文化交流的品牌，從而實(shí)現(xiàn)“中國造”的偉大復(fù)興。

1月29日，“北汽集團(tuán)入選2018央視國家品牌計(jì)劃啟動(dòng)儀式”在京舉行。北汽集團(tuán)黨委書記、董事長徐和誼表示：此次入選國家品牌計(jì)劃是北汽集團(tuán)與央視的再度攜手，更是北汽改革轉(zhuǎn)型和品牌升級(jí)的又一重要成果，為集團(tuán)及旗下子品牌共同肩負(fù)起推動(dòng)中國制造由大到強(qiáng)的歷史責(zé)任，提供了新的實(shí)踐平臺(tái)。

國家平臺(tái)打造強(qiáng)國品牌 鑄就民族經(jīng)典

改革開放40年，伴隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和品牌意識(shí)在不斷加強(qiáng)，對(duì)知名品牌的偏愛和認(rèn)可度逐漸占據(jù)了消費(fèi)主導(dǎo)。品牌的打造離不開權(quán)威、優(yōu)質(zhì)平臺(tái)的助力。中央電視臺(tái)作為國家的輿論喉舌，肩負(fù)了“以國家平臺(tái)成就國家品牌”的全新使命。

2017年央視積極響應(yīng)“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”戰(zhàn)略目標(biāo)，推出“國家品牌計(jì)劃”，旨在為有潛力的民族品牌提供系統(tǒng)的品牌傳播服務(wù)，通過全方位的培養(yǎng)，培育一批能夠在國際舞臺(tái)上代表中國的優(yōu)秀品牌。

未來，“國家品牌”不僅會(huì)成為更多消費(fèi)者選購的新風(fēng)向，更有機(jī)會(huì)代表中國參與世界競爭，騰飛在世界舞臺(tái)。國家品牌，必須能夠反映出國家實(shí)力、民族特色、時(shí)代主題和文化自信。而這與北汽集團(tuán)及旗下以北京(BJ)品牌為核心的子品牌，著力打造的品牌競爭力不謀而合，它們正努力成為中國制造的一張世界名片。    

支柱企業(yè) 行業(yè)領(lǐng)跑 越野世家入選實(shí)至名歸

2018年入選“國家品牌計(jì)劃”的企業(yè)中包含北汽集團(tuán)、伊利集團(tuán)、中國聯(lián)通等各行各業(yè)中的領(lǐng)跑者。若想成為這樣肩負(fù)重任、履行國家使命的精英，需要滿足嚴(yán)苛的條件和層層篩選。

首先，企業(yè)為國家經(jīng)濟(jì)支柱性行業(yè)或民生必需品，企業(yè)提供的服務(wù)或產(chǎn)品具有高尚的品質(zhì)，企業(yè)和企業(yè)家必須有成就國家品牌的使命自覺、并且愿意持續(xù)為之提供資源。作為北汽集團(tuán)發(fā)力自主品牌的“殺手锏”，北京(BJ)品牌憑借60年的歷史積淀，用軍工品質(zhì)和越野王者，定義了越野世家獨(dú)具的“唯越野 行無疆”之磅礴姿態(tài)，并在2017年煥發(fā)出全新活力。香港回歸20周年和建軍90周年兩次閱兵盛典，北京(BJ)80兩次榮膺主席座駕，并與伴隨《戰(zhàn)狼2》揚(yáng)我國威的北京(BJ)40一同構(gòu)筑了中國越野車“國粹”最好的品牌形象。

其次，企業(yè)必須要是居于行業(yè)領(lǐng)先地位，具有打造頂級(jí)品牌夢想和胸懷的制造業(yè)翹楚。2017年北京(BJ)品牌在整體市場同比下滑接近7%的大背景下，實(shí)現(xiàn)銷售26936臺(tái)，同比增長109%。北京(BJ)40系列更是連續(xù)7個(gè)月蟬聯(lián)細(xì)分市場冠軍，并一舉奪得全年細(xì)分市場銷量桂冠，堪稱行業(yè)領(lǐng)跑者，“中國越野第一品牌”之勢初步顯現(xiàn)。

2018年初，越野世家全程贊助央視拍攝的紀(jì)錄片《香巴拉深處》登陸CCTV4和CCTV10頻道，兩輪播出完畢口碑爆棚，被觀眾譽(yù)為“用真實(shí)視角所展示出的生活藝術(shù)”；目前由北汽集團(tuán)贊助的新一季《朗讀者》也在錄制中，并擬于春節(jié)后播出。以文化的力量直擊觀眾心靈，呈現(xiàn)出的是與眾不同的企業(yè)特質(zhì)。

北汽集團(tuán)攜北京(BJ)品牌等子品牌入選“國家品牌計(jì)劃”，是國家級(jí)平臺(tái)對(duì)品牌的深度認(rèn)可；全年銷量同比增長109%，是消費(fèi)者對(duì)越野世家產(chǎn)品深深的信賴；以文化的視角為社會(huì)傳遞正向而積極的價(jià)值觀，是越野世家義不容辭的社會(huì)責(zé)任?！皣移放朴?jì)劃—行業(yè)領(lǐng)跑者”北京(BJ)品牌，實(shí)至名歸。

總結(jié)：

2018年是改革開放40年，也是全面建成小康社會(huì)、實(shí)施“十三五”規(guī)劃承上啟下的關(guān)鍵一年。面對(duì)新的發(fā)展形勢，越野世家將以入選“國品計(jì)劃”為起點(diǎn)，加快改革創(chuàng)新和新品投放的步伐，以軍工品質(zhì)打造競爭新優(yōu)勢，承擔(dān)起代表中國參加全球商業(yè)競爭和文化交流的重任，將“中國越野車第一品牌”的品牌魅力展現(xiàn)在世界舞臺(tái)。

關(guān)鍵詞：品牌,國家,集團(tuán),越野,計(jì)劃