臨近歲末，國內(nèi)車市紛飛的戰(zhàn)火如期而至。在各車企最為看重的中級車市場，不僅有產(chǎn)品性能、配置、空間及車型選擇豐富的“遭遇戰(zhàn)”，各大品牌彰顯車主精神和人生態(tài)度的主張也激烈地進(jìn)行隔空“對話”，各自演繹著基于產(chǎn)品性格上的時代精神，以期與消費者心靈產(chǎn)生情感共鳴，贏得更多偏愛。

東風(fēng)雪鐵龍

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【亞訊車網(wǎng) linktxt.cn】臨近歲末，國內(nèi)車市紛飛的戰(zhàn)火如期而至。在各車企最為看重的中級車市場，不僅有產(chǎn)品性能、配置、空間及車型選擇豐富的“遭遇戰(zhàn)”，各大品牌彰顯車主精神和人生態(tài)度的主張也激烈地進(jìn)行隔空“對話”，各自演繹著基于產(chǎn)品性格上的時代精神，以期與消費者心靈產(chǎn)生情感共鳴，贏得更多偏愛。

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　　細(xì)心的消費者已然發(fā)現(xiàn)，以操控著稱且在中級車市場上居于主流地位的世嘉一貫提倡“冠軍是一種生活態(tài)度”，而以肌肉風(fēng)格見長的科魯茲則時刻緊扣青春話題，兩者對年輕消費者個性精神的解讀呈現(xiàn)出膠著狀態(tài)。不過，糾結(jié)于這兩款車型的消費者肯定深刻體會到，它們各自從不同角度抒發(fā)著中級車主流消費人群富有年輕激情和追求夢想的個性。

　　見證年輕世嘉與科魯茲的夢想對壘

　　在渴望夢想的新生代眼中，汽車已不單單是代步工具，也不是炫耀的標(biāo)簽，而是個性的表達(dá)。乍眼一看，造型時尚前衛(wèi)、線條肌肉感十足的科魯茲，比較符合80后人群青春張揚的行為訴求，但細(xì)究發(fā)現(xiàn)，大氣動感的世嘉內(nèi)蘊的冠軍實力以及“2（三廂、兩廂）+2（CROSS、CNG）”的車型組合，更貼合時下做事穩(wěn)重、享受生活并且追求快樂生活方式的年輕一代車主多元化的個性和擔(dān)當(dāng)。畢竟年輕就意味著拒絕千篇一律的單調(diào)與“撞車”的乏味，“要做就做到最好，做最好的自己，做自己的冠軍”，才能盡情盡興地展現(xiàn)真實的自己。

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　　世嘉的冠軍“底氣”源自于其同宗同源車型雪鐵龍C4在WRC賽場上的卓絕表現(xiàn)。2007年，法國天才車手勒布駕駛著獨具超凡澎湃動力和無以倫比底盤性能的C4WRC，上演了一場場人車合一的操控激情，在WRC賽場上掀起了一輪前所未有的紅色狂潮，一舉登頂WRC總冠軍。此后，勒布駕駛著C4WRC連續(xù)四年奪得WRC總冠軍，并由此助力雪鐵龍車隊創(chuàng)下“WRC九冠王”撼世之舉，書寫了史無前例而后人又難以超越的冠軍人生。

　　顯然，世嘉并沒有止步于WRC賽車基因和冠軍底盤調(diào)校，在進(jìn)入中國市場之前，更是專門針對國內(nèi)道路情況，采用“苛刻道路條件（CRD）”行走系統(tǒng)，同時應(yīng)用加強型穩(wěn)定桿專用減震器，將操控靈性予以進(jìn)一步的升級。尤其今年搭載神龍公司“E動戰(zhàn)略”1.6LCVVT發(fā)動機上市的全新世嘉，以動力提升10%和油耗降低10%的“雙十”表現(xiàn)，使得操控樂趣愈發(fā)淋漓盡致。在國內(nèi)車市縱橫馳騁5年以來，世嘉已讓超過55萬的年輕人群切身感受到了從未體驗過的冠軍魅力，并助力C4家族問鼎全球300萬銷量的榮耀。

　　當(dāng)然，面對世嘉以“2+2”組合向消費者展現(xiàn)年輕個性的陣勢，科魯茲也沒有固步自封，今年推出了與世嘉兩廂對抗的掀背版車型，并通過承載著夢想，不斷勇往直前的《夜空中最亮的星》，以及克服困難最終走向成功的微電影《摘星的你》，滿足80后年輕人群對自由個性的渴求，引起了一股懷念青春夢想的潮流。

　　誰是球王世嘉冠軍精神更“接地氣”

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　　如果說科魯茲的娛樂青春始終沒有脫離僅限于精神層面引導(dǎo)窠臼的話，那么世嘉便是借助東風(fēng)雪鐵龍羽毛球體育營銷平臺，為消費者帶來了踐行冠軍夢想的實實在在的機會。

　　自2010簽約中國羽毛球協(xié)會、中國羽毛球隊，成為其官方合作伙伴，東風(fēng)雪鐵龍就一直致力于中國羽毛球運動的普及和推廣，或助威湯尤杯、蘇迪曼，或舉辦全國范圍內(nèi)的民間大型羽毛球挑戰(zhàn)賽。世嘉作為這些賽事或活動官方指定“冠軍座駕”，向廣大車友傳遞著冠軍的激情和夢想。與此同時，世嘉也先后邀請世界羽毛球冠軍林丹為世嘉冠軍版拍攝廣告片、擔(dān)任東風(fēng)雪鐵龍羽毛球冠軍賽嘉年華活動大使、親自操刀設(shè)計“林丹版世嘉”，塑造世嘉獨一無二的冠軍形象。

　　顯然，東風(fēng)雪鐵龍體育營銷的如火如荼開展，使得世嘉更多了一個傳遞冠軍精神的大舞臺。從2011年東風(fēng)雪鐵龍連續(xù)三年舉辦全國大型民間羽毛球冠軍挑戰(zhàn)賽，到今年東風(fēng)雪鐵龍攜手最具影響力的傳播平臺中央電視臺，打造體育名牌欄目“誰是球王”第二季-首屆中國最具參與性、觀賞性的民間大型羽毛球爭霸賽，世嘉始終激勵普通人踴躍參賽，去實現(xiàn)夢想，共同演繹“冠軍是一種生活態(tài)度”的正能量。

　　無論是深耕羽球營銷的東風(fēng)雪鐵龍世嘉，或是娛樂青春的科魯茲，以最貼合市場需求、最扎實的產(chǎn)品品質(zhì)，為年輕消費者帶來超越同級車的駕馭體驗和樂趣，讓他們更自由地去表達(dá)自己的激情和夢想，內(nèi)心感受到契合時代精神的鼓舞與支撐，這才是主流中級車最需要傳遞的。

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